Как тратить на производство видеорекламы в пять раз меньше: краусорсинг

Более 30 лет бренды создают рекламу по одной модели. Изменились площадки, способ потребления рекламы и сам потребитель, но модель создания видеорекламы в России не меняется. Ее продолжают снимать по принципу 2D — долго и дорого. Давайте разберемся, почему так происходит.

Модель видеопродакшна, которой продолжают пользоваться рекламные агентства и многие бренды, формировалась во времена, когда главным инструментом была телереклама. Для качественной картинки на экранах требовались дорогостоящие ресурсы: оборудование и специалисты, актеры, знаменитости.

Создавать видеоролики умел ограниченный пул профессионалов. Сейчас эти навыки доступны миллионам людей. 12-летняя девочка может обеспечивать свой Youtube-канал контентом самостоятельно, когда компании все еще тратят миллионы на производство видео.

Изменилась главная площадка для размещения рекламы. Теперь это не ТВ, а интернет. Люди поменяли отношение к рекламе. Обычный пользователь сейчас:
— быстро устает от однообразного контента;
— в секунды переключает внимание, перегружается большим количеством рекламных посылов, хорошо воспринимает простой контент с четким месседжем;
— не впечатляется селебрити и идеальной картинкой, хочет видеть в кадре настоящих людей, хочет человеческих отношений с брендами.

Реклама больше не может стоить так дорого и производиться так долго. В ходу телевизионный размах, большие команды, бюрократия и долгое производство. В итоге небольшой ролик обходится в полмиллиона-миллион рублей, работа над ним может идти несколько месяцев или год.

Идеи устаревают слишком быстро. Больно смотреть на рекламу, которая снимается по традиционной системе, но при этом пытается попадать в какие-то молодежные тренды, улавливать мемы. Через полгода продакшена получаем видео, которое наполнено спиннерами и отсылками к рэп-баттлам, о которых уже все забыли.

Краудсорсинг — способ решения задач с помощью привлечения творческих ресурсов независимых участников. Краудсорсинговая платформа объединяет креативщиков со всей страны или мира. Бренд обращается на платформу с задачей, самостоятельно или с помощью менеджеров платформы дает эту задачу креативщикам в формате конкурса на идею или готовое видео. По результатам конкурса клиент выбирает подходящий вариант.

Дешевле и быстрее. Компания платит за работу исполнителя и помощь сервиса. Стоимость видео ниже в 3−10 и больше раз, чем в агентстве, которое пользуется старой моделью.

Можно заказать много роликов для тестов на разные аудитории. Это не экономия в минус качеству и не просто «бюджетный вариант» — это сочетание актуальных трендов и оптимизации расходов.

Гарантии со стороны платформы. Сервис отвечает за результат и контролирует весь процесс создания видео. Менеджеры платформы берут на себя хлопоты, клиенту остается только выбирать и оценивать продукт.

Креатив без рамок. Краудсорсинг дает брендам доступ к продуктам творческой мысли сотен тысяч свободных авторов со всего мира. Задачей клиента занимаются люди, которые готовы делиться идеями на конкурсной основе и не ограничены лишней бюрократией.

За рубежом модель создания видеорекламы с помощью краудсорсинга активно развивается с 2010-х, ей пользуются мировые бренды.

Tongal. Проект запустился в 2008 году. Главный офис в США; привлекает креативщиков со всего мира. Производит видеоконтент от коротких рекламных роликов до документальных фильмов. Среди клиентов Tongal — такие бренды, как LEGO, National Geographic, Warner Media, 20th Century Fox.

Кейсы:

• серия роликов для National Geographic;
• «домашний» видеоконтент во время карантина для lululemon;
• уникальная платформа по поиску креативных идей для LEGO

90seconds. Основан в 2010 году, офисы в Азии, Европе, США, Австралии, Новой Зеландии. Производит брендовый видеоконтент. Сотрудничали с Amazon, Microsoft, PayPal, Uber, HP, McDonalds.

Кейсы:

• анимационный ролик про безопасность принтеров для HP;
• видеоинтервью про сотрудниц компании для Amazon;
• ролик с историей использования сервиса компанией из сегмента малого бизнеса для PayPal.

Другие сервисы:

• Vidsy;
• Contently;
• Seenit;
• Userfarm;
• Mofilm
• Adkorn

Ну и конечно же наша платформа может скромно дополнить этот список :)